始祖鸟平替，又多了一个

发布时间：2025-05-13　点此：39次

北京中产冬装轻视链新增一名成员：艾高（AIGLE）。

派克大衣版型，规划和裁剪简练，仅在手臂外侧显露一个黑色胶条，上面写着AIGLE。

图源：微博@法国AIGLE

别看“其貌不扬”，艾高已经成为继始祖鸟、可隆之后，北京中产秋冬时节新晋“撞衫王”。

在西城区早顶峰的办公楼，一部电梯里能呈现四个波司登、三个加拿大鹅、两个艾高。在海淀区，艾高棉服/羽绒服+黑色休闲裤+亚瑟士运动鞋更成为家长会穿搭模板，满眼野外知识分子风。

映射到销量，本年双11，艾高排在天猫野外品牌榜第十一名。这不是最好成果，在2022和2023年双11，艾高分别排在天猫野外榜第七名和第十名。排在它前面的要么是骆驼、迪卡侬等走性价比道路的野外品牌，要么是北面、凯乐石等硬核野外品牌，要么是始祖鸟、加拿大鹅等客单价高的奢华品牌。

艾高是个共同的存在。它既不廉价，又不硬核，品牌溢价也比不上始祖鸟和加拿大鹅，乃至许多人底子没听过。

所以，这个牌子是怎样火起来的？

艾高，“中产新三宝”？

尽管许多人都没听过艾高，但在“中产圈层”艾高却不缺知名度。

在小红书，艾高相关笔记有15万篇。什么概念？在野外笔直范畴，迪桑特的笔记数才13万篇，可隆的笔记数不到10万篇。

在艾高的抢手笔记中，雨靴、冲锋衣的调配，多篇点赞数近4000。

为什么点赞？眼熟。

尤其是雨靴，一眼就想起逛购物中心时那个满墙雨靴、没敢进去的牌子。

现在，不少购物中心的一楼都有艾高。它的街坊往往是迪桑特、Lacoste（俗称“法国鳄鱼”）、哈吉斯等野外运动和精英休闲品牌，对面是lululemon、丝芙兰和鄂尔多斯。

夹在一众中产品牌中心，艾高天然也不廉价。千元起步，一条裤子1500元，一件外套3000元，一件羽绒服更能卖到8000元。

除了有点（辨识度）、有面儿（价格贵），中产爱上艾高还有一个最重要的原因：不硬核。

近几年野外和运动品牌都在着重专业“硬核”特点，艾高尽管身世野外，却偏偏反其道而行之。

艾高有多不硬核？先看门店。

现在的野外品牌，如迪桑特、凯乐石等，为了着重“硬核”，店内光线一整个“黑不寒冬”。在橱窗摆放雪山、模特身上缀满攀岩绳更是粗茶淡饭。

再看艾高，象牙白色的布景、斑纹地板、暖黄灯火、琴叶榕绿植，一点点看不出跟野外有什么关系，老钱范儿比美拉夫劳伦。

但就产品来看，它又夹在野外和拉夫劳伦之间。

产品大多以纯色为主，但不素。藏蓝、军绿、卡其色是主色调，也有棕色、正红、浅紫、明黄等亮色。

面料笔挺、规划精约，但不乏“巧思”。如外套选用收腰、鱼尾规划，显轻盈；冲锋衣做成A字版形，挺阔不失松懈；把皮鞋做成布面柔软质感、把防风外套做成小牛皮色、把胶靴做成皮革质感，野外中带着点商务，商务中又偏时髦休闲。

也因而，艾高在一众野外品牌中成了一个共同的存在，也成为不少都市白领的挑选。

北京白领徐伟本年新年在艾高买了一条野外裤，最大的原因便是“不那么野外”。徐伟原本是李维斯的受众，曾经买得最多的便是牛仔裤。但牛仔裤不火了，野外裤又过于着重功用性，“像束腿版型、许多拉链、抓绒内中、硬壳面料等在野外是加分项，但在办公室穿不太合适。艾高比较休闲品牌在面料和规划上多少有点功用性，版型和裁剪又比较商务休闲，契合职场需求”。

北京白领刘洋也表明，她尽管一般不参与野外活动，但怕冷，而艾高在御寒防风防雨方面做得不错；还看着有质感，又不需求操心打理；就算穿戴出去见客户、非正式访问也不会显得太不正派。

爱的很爱，但在交际网络上也不乏对艾高这种混搭风格“看不懂”的人。

“艾高只合适在城市穿，爱玩野外的朋友觉得它不行专业、性价比不高。”

“每次逛街看到这个牌子，又老又潮的，摸禁绝风格，从来没进去过。”

“看雨靴穿搭认为跟Zara一个价位，进店转了一圈，一件棉服4000元，吓得我放下衣服紧迫撤离。”

对此，零售独立谈论人马岗表明，艾高的主体风格倾向慎重的中年人，因而现在大多是城市中产知道这个品牌，还没有破圈。

要客研究院院长、奢华品专家周婷也表明，中产看上艾高，并不是因为艾高有多火，而是把它作为始祖鸟和盟可睐的代替性挑选。艾高的时髦化形象让品牌在中高端野外运动品牌中打出差异化和个性化，但这也必定程度影响客户认知，让艾高品牌专业优势不再杰出，并存在“怪样子”的危险。

披着野外外衣的时髦品牌？

正如专家剖析，中产爱上艾高，表面上看是被其风格招引，本质上仍是看中艾高的野外基因。

艾高是1853年创建的法国野外品牌，总部坐落巴黎。品牌创建之初是出产防水胶靴及专业防水防风外套。

艾高开端群众化是在20世纪30年代。彼时，多雨的法国开端盛行休假，能够防风防雨的风衣成为抢手单品。艾高的防水防风外套刚好契合法国人对风衣的需求。

艾高从法国走向世界是在70年代。艾高用合成橡胶制造出一种看起来极像皮革制成的马靴ECUYER，这正满意了其时上流社会关于防水马靴的需求。自此，艾高便成为全世界最大的马靴出产商之一，不少香港的现役骑师仍然选用艾高的产品。

风衣和雨靴是艾高的两大主力，但艾高并没有就此停步。70年代正值欧美野外热，艾高不断扩大产品线，开宣布网球鞋、爬山靴、水手鞋等野外单品，并跟GORE-TEX等面料供货商严密协作，还自主研发了MTD防水防风透气面料。

1992年，日本野外热潮鼓起，艾高进入日本商场，成为当地年轻人的新宠。1994年，艾高在巴黎上市，成为法国野外用品的代名词。

在法国，艾高归于群众品牌，尤其是巴黎，说“人手一件艾高”并不夸大。农人摘葡萄穿的胶鞋、地铁马路上打工族的雨靴、外套，许多是艾高。

艾高进入我国大陆商场是在2005年，李宁收买了艾高在我国区的运营权。自此，艾高摇身一变，成了轻奢、野外、时髦品牌。

怎样个“轻奢”？首要看店肆选址。

2012年，艾高在北京东方新天地开出我国首家旗舰店。现在，在群众点评查找“艾高”，大部分店肆都开在中高端购物中心或奥特莱斯。

就价格来看，艾高不廉价。以天猫AIGLE官方旗舰店数据看，店肆2000元以上价格产品占比约三分之一。

至于野外特点，尽管艾高不着重野外，但从艾高官网仍然能够看出野外的底色。如官网尽管没有像其他野外品牌那样把产品依照野外运动进行区分，但仍然保留了按功用区分的菜单。

能够看到，艾高的产品可分为防水/防泼水功用系列和其他功用系列。艾高拥有如GTX、WINDSTOPPER、MTD、W-R等技能面料。其间GORE-TEX面料产品有76款，价格在2000元到8000元之间，3000元档位占比三成。

艾高在我国大陆商场营销的大头是时髦。

从其官方微博来看，普罗旺斯、南法假期、法度风情、浪漫等关键词是其宣扬中心，对产品的功用性很少具体论述。如近来艾高推出SKI高端滑雪系列，在宣扬上，艾高的话术是“雪季体会不止在雪场之上” “享用休假方法” “百搭风气吸睛时髦” “无缝切换雪季游览不同交际场合”，而非着重滑雪服饰的专业性和功用性。

在交际论题运营方面，艾高近几年也在时髦方面“下足了功夫”。如在交际网络上，艾高抢手笔记大都都跟“穿搭” “吸睛”相关；艾高最经典的“雨靴穿搭”成为2024年盛行趋势，小红书相关词条阅读量达1.5亿；艾高的风衣也被多位博主称为“Burberry平替”。

游走在专业野外和时髦休闲之间，让艾高在当下野外热的布景下成为一个别出心裁的品牌，也为艾高招引了不少中产客群。

天猫AIGLE官方旗舰店数据显现，其热销款外套，销量前三名的价格在1700元—2200元之间。3000元—4000元之间的外套卖了约5000件，即便是5000元以上的羽绒服，也卖出了300+件。

艾高能火出圈吗？

尽管圈粉一批中产，但真要跟专业野外和时髦范畴的品牌比赛起来，艾高的竞争力还缺少。

在野外范畴，就人气和销量来看，跟同价位的安踏旗下迪桑特、可隆比较，艾高仍是“小门小户”。

按天猫旗舰店的粉丝数看，迪桑特的粉丝数是246万，可隆的粉丝数是178万，艾高的粉丝数是91万；以销量计，到发稿，迪桑特千人以上付款的产品有68款，可隆有19款，艾高有6款；以门店数量来看，迪桑特的全国门店数量约200家，艾高全国门店数量约160家；就品牌竞争力看，2024年双11天猫野外榜，可隆排名第四，艾高排名第十一。

就时髦度来看，同为时髦野外道路的Barbour在小红书相关词条有1亿阅读，其掀起的“巴恩风”更成为本年秋冬时节的顶流。而艾高相关词条的阅读量是3000万，其经典雨靴因穿戴场景、舒适度等局限性，未能遍及群众。

除了在笔直范畴缺少竞争力，在质量和规划方面，艾高也遭到部分顾客的质疑。

就质量来看，天猫AIGLE官方旗舰店销量榜首、价格572元的POLO衫，谈论区共有3条追评，全部是领口洗完变形变色的投诉。在产品发问区，顾客关怀的抢手问题也多关于“质量怎样样”。在其热销款T恤谈论区，相同存在领子松垮、脱色等问题。

就规划来看，艾高看似“换汤不换药”的规划引发顾客不满，尤其是艾高男装。“样式规划每年都差不多，抓绒、冲锋衣、棉服、羽绒服基本是每年换个色+经典色，换个臂标1853就又上了。”有网友谈论。

就艾高未来的开展，专家存有疑虑。“现在艾高的知名度不高，能开展到什么程度取决于李宁对它的希望和投入的资源。”马岗表明。

不过，“不火”关于喜爱艾高的中产来说，或许是件功德。（作者：贾诗卉）

来历：我国新闻周刊

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