瑞幸被曝方案进军美国商场：咖啡价格2-3美元，“剑指”星巴克

发布时间：2025-05-03　点此：677次

瑞幸咖啡方案进军美国商场？

据外媒报导，我国最大的咖啡连锁店瑞幸咖啡（Luckin Coffee）方案进军美国商场，以贱价饮品与星巴克等竞赛对手打开竞赛，这标志着该公司在诈骗丑闻后东山再起，此前的丑闻导致瑞幸从纳斯达克退市并被罚款1.8亿美元。

外媒征引两名知情人士的表述称，总部坐落厦门的瑞幸咖啡，方案最早下一年进军美国商场，正为此做供应链和技能调整的准备工作。瑞幸期望使用自己在我国出售平价咖啡的经历，以出售定价在2美元或3美元左右的咖啡来削弱美国的竞赛对手。知情人士还称，瑞幸将把方针对准具有许多我国学生和游客的城市，如纽约。瑞幸一直在NBA竞赛期间播映广告，以便在方案推出之前树立知名度。

以美国星巴克来比照，2-3美元定价比较有竞赛力。依据美国星巴克官网，大杯美式含税价格4.69美元，大杯拿铁含税5.46美元。

到发稿，汹涌新闻记者未得到瑞幸咖啡的官方回应。有媒体报导称，针对上述音讯，瑞幸咖啡不予回应。

瑞幸咖啡总部坐落厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，作为神州优车高管的钱治亚卸职公司董事和COO，离任创业，并建立了瑞幸咖啡，资金来自创始人团队的自有资金和老东家神州优车董事长陆正耀的个人告贷。大股东陆正耀一起担任瑞幸咖啡的董事长，2020年财政造假查询结果落地后，陆正耀于当年7月退出瑞幸咖啡董事会成员，公司录用郭谨一为新任首席执行官和董事长。

瑞幸咖啡自2017年创建以来，继续以发放许多低扣头优惠券拓荒商场、培育消费习气，外界也曾质疑其“烧钱”的生长方法。建立两年的瑞幸咖啡经过“张狂”开店和用户补助，不只敏捷在我国咖啡商场站稳脚跟，还以当时中概股最快IPO的速度，于2019年5月登陆美国纳斯达克，瑞幸股价也曾站上前史高位51.38美元/股。不过，顶着“我国星巴克”的光环，在短短两年多时间内，瑞幸咖啡走出了融资、扩张、上市、财政造假、股价闪崩、被查询等系列奇遇记。财政造假事情在2020年4月颤动资本商场，瑞幸上市一年多后于2020年6月被勒令退市，尔后与美国证券交易委员会（SEC）就此前财政造假的指控达到宽和，交纳了约11.465亿元的罚款。

在财政造假事情后，瑞幸咖啡近年来继续以贱价战略开店，逐步完成成绩翻身。其间，瑞幸咖啡2023年的出售额初次超越星巴克在我国的出售额，成为我国商场最大的咖啡连锁品牌。本年7月瑞幸门店数量打破2万家，进一步抢占我国商场。

职业价格战下，瑞幸咖啡2024年二季度营收创单季新高，赢利回归常态化增加水平。本年上半年收入达146.81亿元，同比增加38%；净赢利为7.88亿元，同比下滑近50%。二季度收入84.03亿元，同比增加35.5%；净赢利8.71亿元，同比下滑12.8%。二季度在美国会计准则（GAAP）下运营赢利为10.51亿元，同比下降10.4%。财报指出，首要归因于公司产品均匀价格下降以及商场动态和竞赛的继续动摇。

瑞幸咖啡的收入再次超越星巴克我国事务。比照星巴克（Nasdaq：SBUX），据其到2024年6月30日的第三财季财政成绩显现，星巴克我国上季度完成净收入7.338亿美元，去除汇率变动影响环比增加5%，全体运营赢利率完成接连两个季度两位数增加。星巴克我国联席首席执行官刘文娟还表明，在促销活动频频的竞赛环境中，星巴克我国坚持高度抑制，防止打价格战。

现在在我国商场，入局25年的星巴克主打第三空间，走高端道路，一切门店为直营形式，当时也在加快进入新县城拓店。而瑞幸咖啡主打性价比，近年来依托联名和敏捷扩店而使品牌热度大涨。虽然事务形式均有所不同，但剧烈的商场竞赛格式对咖啡品牌的开展多少形成了必定影响。

星巴克的全球成绩也面对应战。当地时间10月22日，星巴克发布到2024年9月29日的2024财年第四季度和全年开始成绩，星巴克同店出售额已接连第三个季度下降，第四财季面对星巴克自疫情爆发以来的最大降幅，首要受北美收入疲软的影响。2024财年全年成绩低于预期，首要因为客流量显着下降，包含慎重的消费环境，星巴克有针对性的出资未能改进客户行为。此外，我国加重的竞赛和疲软的微观环境进一步对成绩形成压力。

跟着星巴克于9月换帅，布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）于9月9日起接棒纳思瀚（Laxman Narasimhan）担任星巴克董事长兼首席执行官一职，商场对星巴克有了更强的决心。尼科尔近期宣告“重返星巴克”方案，其间提及，星巴克有必要从头定位为社区咖啡馆，并修正定价结构，保证每位客户莅临星巴克时都觉得物有所值。尼科尔在9月时还揭露说到，星巴克近期的重点是美国，需要让占比最大的事务康复增加，当然在世界各地也有许多时机，团队将专心于怎么让星巴克在我国康复增加，并让一切世界事务再次体现杰出。

关于未来的开展战略，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在二季度电话会上表明，跟着我国咖啡商场竞赛愈加重烈，瑞幸咖啡将坚持稳健及可继续的开店战略，在加密高线城市门店数量的一起，经过联营形式加快拓宽下线商场。世界商场方面，二季度新加坡门店数量达37家。瑞幸会坚持将商场占有率作为当时公司开展的中心方针，依据竞赛态势快速调整节奏，继续重视商场份额，不断扩大抢先优势。

汹涌新闻记者邵冰燕

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