立异实践｜科技报导不止一种“打开方式”

发布时间：2025-05-10　点此：308次

王小龙，现任科技日报总编室新媒体室主任、科抖融媒作业室担任人。

从事新闻作业近20年，先后在科技日报上开设《IT辣评》　《构思点亮日子》等个人专栏。2017年起，参加科技日报新媒体途径兴办及后续建造。2024年，科抖融媒作业室当选我国记协榜首批“我的作业室”优异事例库名单。

从报纸、播送、电视爱憎分明的传统媒体年代，到你中有我、我中有你的融媒体年代，从记者、版面修改到新媒体主编，再到融媒体作业室担任人，不知不觉间我已入行近20年。

怎么据守科技特征和科技底色，打破科技报导谨慎有余而生动缺乏的刻板形象，需求咱们“抖”起来，走出一条形形色色的立异之路。作为科抖融媒作业室担任人，我感觉前方应战还有许多。

做专家型记者：技能推进传达，翻开一片新天地

在科技日报的榜首个10年，我是一个规范的纸媒妁。但也正是这10年为我之后新媒体的采编之路打下了坚实的根底。

2007年我进入报社，从一个满怀热心的新闻学子成为新闻传达职业的一名新兵。十年间，采访过立异工场创始人兼首席执行官李开复，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳，微软前首席执行官兼总裁史蒂夫·鲍尔默等闻名企业家；做过版面修改；也开过3年的个人谈论专栏。

我一度认为现已了解了报纸的各个行当，了解其间的各种运转规则。但是，现实告诉我，其时仍是太年青。跟着通讯、传达技能的开展，移动互联网如火如荼，信息的传达速度和规划一日千里。微博、微信大众号等新媒体途径纷繁上台，不同类型媒体之间的边界越来越含糊。我认识到，传统媒体与新媒体之间并不是分裂的，传统媒体人完全能够在新媒体范畴中找到自己的时机。

2017年，我正式进入新媒体部分，开端活跃学习新媒体技能和使用，一起也开端在新媒体范畴进行内容出产和传达探究——研讨微信大众号排版、了解“表情包”创造、学习微博论题运营……在进行新闻报导时，我会充分运用传统媒体的采访技巧和写作风格，也会想方设法融入新媒体技能，让著作美观、好懂、易传达。

2018年4月16日，美国制裁中兴的音讯传来。3天后，4月19日，科技日报便在一版头条推出专栏《亟待霸占的核心技能》，之后35期的系列报导，社会反应之剧烈远远超出了咱们的预期。回望整个传达进程我发现：这个栏目之所以能够引发如此之大的注重，除了选题精准、写作精巧外，几个月来其在新媒体端口的传达发挥了巨大的作用。

这让我认识到，在技能蓬勃开展的年代，咱们需求快速习惯主途径和主阵地的改变，转型不光要自动还要敏捷。新媒体年代，艰涩的技能更需求咱们以专家型记者的水准、接地气的表达方法进行解读，这样才干占有新的传达阵地。

进入短视频：从读文到刷视频，碎片化相同有传达价值

2018年是短视频大迸发的一年，短视频在使用时刻、用户规模、使用范畴等方面都完结了由短变长、由点及面的快速增长，越来越多的人开端在空闲时刻刷起短视频而不是微信大众号。2018年6月12日，抖音初次对外发布用户数据：国内日活用户打破1.5亿、月活用户超越3亿，入驻的政府机构和媒体数量超越500家。

看到这些数字我再也坐不住了——短视频的风口来了，咱们不能错失。所以，在报社领导的支持下，开设了科技日报抖音、快手等短视频途径。

2019年8月，我与报社湖南站记者一起创造的一条袁隆平院士戴着生日帽切蛋糕的视频发布在“科技日报”抖音号上，播放量到达1.5亿、点赞量1300多万，冲上抖音热榜榜首，成为当天抖音最火的视频。非但如此，它还趁便带火了论题“袁隆平生日”，在微信大众号、微博上一起成为热门，公民日报、我国青年报等媒体纷繁跟进报导，数不清的网友进行转发、留言。如此大的播放量、如此大的社会反应，对科技报导来说并不多见。也是从那天开端，我实在感触到了短视频的巨大威力。

过后咱们复盘，这条短视频的成功传达，首要归功于提早策划和独家资料。此外，合理化编排以及传达进程中与受众的沟通也是其成为爆款的重要原因。袁隆平院士90岁大寿将会有相关活动，报社驻湖南记者早在活动开端两周前便收到了音讯、取得了约请。我与前方记者很早就确认了在文字报导的一起主打短视频的思路。活动当天更是尝试了多种方案，及时对相关资料做了加工和发布，占有了先机。凭仗平常在运营抖音号时堆集的经历，及时推出了极富抖音风格的短视频产品。袁隆平院士过生日这条短视频讲的尽管不是详细的科学技能，但却让科学家袁隆平的形象愈加家喻户晓。在留言区，咱们及时拓荒了“第二战场”，经过留言和互动的方法对袁隆平院士矢志不渝的实践精力和求真务实精力做了介绍，弥补了短视频时长有限的缺乏，让整个事情愈加详尽，人物形象愈加饱满。

近年来科技新闻逐步得到了注重，但受众数量仍是与时政新闻、社会新闻、文娱新闻、经济新闻不可同日而语。这既有民众科学素养的问题，也有传达者的思维还停留在传统媒体年代的问题。

科技传达绝不应当阳春白雪，而应想尽办法靠拢和招引更多用户。从可读到可视，短视频早已成为传达的首要形状，碎片化传达的方法可能会有点浅，但价值不容小觑。有网感、有人情味、实在接地气的内容才干叩开用户的心门、引发共识。有流量的纷歧定是好著作，但没流量的必定不是好著作。

创建作业室：谨慎不等于呆板，科技也能“抖”起来

科抖融媒作业室（以下简称“科抖作业室”）诞生于2021年的一个夏天。那时，微信大众号的竞赛早已进入红海，短视频还在狂飙。那年，有稍纵即逝的“张同学”，有红极一时又忽然停更的李子柒，有“一夜成名”的藏族少年丁真，还有退休后依然竭尽全力进行科普的“不刷题的吴姥姥”……交际媒体巨大的流量和议题设置才干不断改写着媒体人的认知。对科技日报来说更是如此。

能不能换种方法讲故事，让通俗的科学道理也能为普通老百姓所知、让科学家精力感动更多的人？这是新媒体年代科技新闻作业者的必答题。在这样的布景下，报社编委会决议建立一个以短视频和构思新媒体产品为特征的作业室，由我来担任作业室的日常运维。

在二三十个备选称号傍边，“科抖”锋芒毕露。“科”代表作业室的科技特征和科技底色，而“抖”则代表立异和形形色色。一般，科技新闻报导给人的感觉是严厉、谨慎有余而生动缺乏，科抖作业室便是要选用新技能和新的表达方法打破这一刻板形象，做大科技日报新媒体途径，进一步提高科技日报的传达力和影响力。

近年来，传统媒体与商业途径间的联络，已从开端的相互竞赛逐步转向了相互借力和共生共赢。跟着媒体交融的不断深化，传统媒体和新式媒体之间的边界简直消失殆尽。只要习惯这一潮流，向多元型、复合型人才转型，才干在这个年代站稳脚跟。

2022年10月16日，党的二十大在北京公民大会堂开幕。作业室成员提早两个月就进行了脑筋风暴。怎么在严重会议和政治活动中找到符合本身定位的发力点，是咱们评论最剧烈的论题。终究，咱们确认会前推出知识类科普短视频栏目《党代会小知识》；会中推出注重人、以有科技布景的党代表为报导目标的短视频栏目《二十大同期声》。10月11日，《党代会小知识》栏目首期推出《党的全国代表大会几年举行一次？》，介绍了党的全国代表大会的间隔时刻，后续又推出了《党的每次全国代表大会会期是多久？》《新闻常说到的几大、几届、几中都是什么意思？》《党代会落幕时为什么要奏〈国际歌〉？》等内容。节目全网上线后，取得了较好的传达作用，首期节目在抖音上播放量就到达了3447万。有网友在后台留言：“这些内容许多还真不知道，期望多多科普。”《二十大同期声》是作业室的另一个要点栏目。不同于以往的典型人物报导，这次咱们改用短视频途径上常见的竖屏方式，用1分钟左右的时长聚集在科技出海、科技兴农、科技扶贫、自主立异等范畴长时间耕耘、有明显科技特征的二十大代表，其间包含“菌草之父”林占熺、“马铃薯院士”朱有勇、扎根一线贡献芳华的张桂梅、路生梅以及“大国工匠”郑志明和自主立异建造青岛港的张连钢。终究，《党代会小知识》《二十大同期声》两个栏目在科技日报全途径取得了播放量破亿的好成绩。

这次成功给我最大的启示是：必定要走出舒适区，打破惯性和定式思维，经过更具立异性的内容和传达手法堆集更多用户。一起，要据守传统媒体长时间以来所构成的谨慎、求真、勇于担任的精力内核，在变与不变之间寻求平衡，守正立异。在坚持正确言论导向的前提下，自动习惯新媒体传达规则，从而重塑新的前言格式和言论生态，占有宣扬思维的主阵地，这才是媒体深度交融的题中应有之义。

试水微短剧：科普不止一种“翻开方法”

微短剧凭仗体量轻、节奏快、时长短等特征越来越遭到观众喜欢，连续“破圈”、席卷交际网络。2023年10月起，科抖作业室开端尝试用微短剧来进行科普，科普短剧栏目《唠科》由此面世。

关于写文字稿身世的作业室成员们来说，做短视频已是跨界，拍照短剧更是“外行人”，怎么办？只要一条路——勤能补拙。栏目开设前，咱们几人分工把各大途径上播放量高的同类视频简直翻了一个遍，在网上学习拍照、编排技巧。咱们发现，情形短剧虽短，但传递的信息并不少，不光要在有限的两三分钟里打开剧情，还要有崎岖、有转机、有梗，这对案牍、编剧、扮演、拍照、编排都提出了更高要求。

与网上盛行的“爽文短剧”不同，科普短剧不光要能抓人，还要紧盯热门论题，在风趣、有料的一起确保科学性。作业室人手缺乏，咱们就发动全报社修改、记者参加编剧和扮演；选题在科学性上有存疑的当地，咱们就联络业界专家审阅、把关。

在国际糖尿病日，咱们推出了糖尿病科普短剧《警觉！别掉进“甜美圈套”》；在国际睡觉日，咱们推出了经过反讽的方法科普睡觉知识的《怎么成功失眠：归于你的科学失眠攻略》；2023年11月，呼吸道流行症高发，咱们推出三集系列短剧《寒流来袭！当心咳咳咳》《有些话，不听真要命》《别让朋友进退为难》，传达防备呼吸道疾病的保健知识；面对“年青人断亲”“军大衣走红”“断崖式变老”“网络虚拟产品”等网络热门，咱们也及时跟进，推出了相应的微短剧产品，进行科普、驳斥谣言。

2024年，咱们将这种思路和方式使用到了国庆报导中。9月30日，科技日报与协作单位联合摄制并推出微电影《75年，科技改变了什么》，将情形演绎、前史资料与院士寄语相结合，展现了75年来我国科技的巨大变迁及其给公民日子带来的改变。微电影经过“穿越”的剧情设置，用3个故事场景，以布衣视角演绎航天、高铁、通讯等范畴天翻地覆的改变。这部微电影在国庆长假期间的全网总曝光量达2.49亿，能够说是短剧与严重主题宣扬有机结合的一个典型事例。

现在，在科普短剧的制造上，咱们现已构成了一整套能够仿制的方式，能在一周内完结选题、拍照、编排等作业，完结紧跟热门、快速出产。未来，咱们还方案凭借人工智能大模型等东西，进一步拓宽科普短剧内容和表现方式。

激活优势资源：打通媒体交融“最终一公里”

粉丝数仅仅传达的基数，内容才是年代稀缺的资源。在媒体交融的大潮中怎么据守“内容为王”，是传统媒体和新媒体一起面对的严重课题。

媒体作为信息传达的首要途径之一，承担着向大众传递实在、客观、中立、有价值的信息的责任。实在性是新闻的生命，优质内容是会聚注意力资源的要害。传统媒体有必要自动求变，这种变不只体现在方式的革新和立异上，更要体现在内容深度的开掘、信息的系统性集成、营销方式与发布途径的多元拓宽上。

科抖作业室除了内容出产外，还兼具必定的统筹责任。我曾多次为报社采编人员开设讲座，介绍短视频的编排技巧、运营思路、复盘经典事例，也曾直接参加报社要点新媒体栏目的策划和制造。这不只提高了咱们的新媒体认识，也增进了作业室与其他部分的沟通，促进了协作。

2021年我国共产党建立100周年之际，科抖作业室与报社多部分联动推出融媒体专栏《百名院士的入党心声》，以院士入党资料为切入点，继续推出100篇图文报导并配发短视频。栏目经过摘抄院士入党志愿书原文，深化发掘院士作业、日子的细节和事例的方式，叙述了广阔科技作业者在党的领导下心系公民、勇攀顶峰的感人故事。当年9月，该栏目作为优异党史新媒体著作在全国高铁车站公共电子屏、动车组车载视频终端等途径进步行了展播。2022年1月，栏目当选“庆祝建党百年融创报导十大精品事例(中心媒体)”。

2022年，作为党的二十大主题报导的要点栏目，科技日报推出《打造原创技能策源地》对9家不同范畴、各具特征打造原创技能策源地的央企的实践经历进行全景式出现，展现了央企强化科技立异、加速完结高质量开展的集体形象。科抖作业室与报社新闻部联合制造并推出了视频版，在社会上引起较大反应。2023年，该栏目取得第33届我国新闻奖系列报导类一等奖。

正所谓“耸立潮头，方知浪高风急；登高望远，才见云阔天高”，在媒体格式深入革新之际，唯有直面应战、紧跟年代、守正立异，才干不断探究出有本身特征的媒体交融开展之路，耸立年代潮头。

来历全媒体探究大众号

修改曾敏

二审冯路玉

三审陈发文

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