“帝国”坍塌，IP不朽：后杰尼斯年代的偶像IP叙事战略

发布时间：2025-04-27　点此：284次

2023年日本文娱圈最大的地震莫过于喜多川的性损害丑闻与闻名男性偶像大厂——杰尼斯的关门大吉，关于这一撼动日本文娱业与偶像工业的事情，相关报导与谈论中最常呈现的用语是“帝国的崩溃”或“帝国的崩坏”，可见杰尼斯在日本文娱圈的位置及影响力。

当地时刻2023年10月5日，日本东京，丑闻缠身的日本生意公司杰尼斯业务所的办公大楼。

杰尼斯之所以被称为“帝国”，除了对传统媒体资源的长时刻独占之外，具有统合这些资源的特别文明准则才是致胜要害，在曩昔的半个世纪中，它盘绕这套文明准则树立起一套从演员出产、包装、粉丝参加的完好途径，包含养成系偶像的IP式孵化、对IP的跨前言叙事与联动运营战略等等，而这悉数又都在杰尼斯文明标签统摄之下，为“帝国”的叙事而服务，使得杰尼斯三个字成为了日本偶像工业的头号IP。喜多川丑闻尽管使得杰尼斯的业务堕入动乱乃至阻滞之中，但百足之虫死而不僵，正如木村拓哉引发争议的那句“Show must be go on.”所隐喻的那样，文娱本钱仍在孜孜不倦追逐赢利，旧杰尼斯的生意业务由新树立的Starto Entertainment所承继，无论是公司更名，仍是启用非杰尼斯系统的新社长福田淳，不难看出新公司正在努力使杰尼斯三个字淡出大众视界和回忆。值得注意的是，新公司并未扔掉从前大获成功的杰尼斯偶像IP叙事战略，而是将这套战略置于新的安排架构和年代环境中，企图在后帝国年代重张旗鼓，再次走上制霸之路。

当地时刻2023年10月2日，东京千代田区下午14时，杰尼斯业务所举行记者招待会，宣告业务所称号变更为”SMILE-UP.“。

一、作为IP孵化器的偶像育成系统

IP是“Intellectual Property”的缩写，指“权力人对其所创造的智力劳动效果所享有的专有权力”，近年来常呈现在网络文学创造被影视化或许其他商业化运用的进程中。本文将从泛文娱化的视点运用这一概念，即IP可所以一个文本、一部电视剧、一个人物或许明星，泛文娱化意味着任何取得了喜欢与重视的事物都能够被赋予故事性，成为一个IP。

杰尼斯自上世纪70年代开端，便探究出了一套演员培育、选拔与办理的偶像人事准则，即选拔资质杰出的少年作为JR（即操练生）进行舞蹈操练，再从中择优成团出道，给予正式演员的待遇。这套演员育成系统被认为是杰尼斯在偶像工作中的成功诀窍，关于日本乃至韩国的偶像工业都产生了重要影响。假如从IP的内容供应的视点来看，这套育成系统实践是一个IP孵化器。

首要，针对JR的操练不只课程免费，还有时机取得收入，比方参加长辈的演唱会作为伴舞，或是在长辈的舞台剧、电视节目露脸等等，尽管操练的强度很大，有些JR还要统筹学业非常辛苦，但这种免费的优质演员操练时机以及背面的媒体资源充溢吸引力。其次，分外优异的JR将取得出道时机，出道后的待遇将完全不同，不只会成为公司首要的出资产品，并且薪酬与作业量成正比，参加的作业越多取得的抽成就越多。第三，高龄偶像也有提高途径，泷泽秀明和木村拓哉近年来都作为公司高层参加实践运营，“黄金一代”的堂本光一、松本润、山下智久等人也开端掌握演唱会制作等暗地实务，这关于晚辈来说也是一种鼓励和典范，打破了偶像只能吃芳华饭这一思想定式。

这个IP孵化器中交融了日本企业办理系统里典型的年功序列制，有粉丝笑称它是“五险一金的铁饭碗单位”。这套较为呆板的人事办理准则常被人诟病缺乏活力，但放在长时刻陷于通缩窘境的日本社会经济大布景中来看，是有其实践价值的，它为杰尼斯以及各类媒体途径供应了一个安稳的男性偶像储藏库。一起，会关于有价值的演员进行包装，终究以集体IP的方法隆重推出，成为一个将被要点运作的商业著作，投进进入大众视界，完结一个文明产品的出品。IP之所以能具有被喜欢的特点，是由于它一起的故事性，偶像与偶像组合尽管不是一个详细的文本，但其特有的养成式培育准则使得每个演员的生长途径和成团进程中都有许多能够被赋予叙事含义的资料，加之电视节目、报刊杂志等媒体关于出道这一进程的高度曝光和烘托，成员的布景、操练阅历、选拔进程，都能够成为故事的要素，乃至团名的诞生进程都能够成为一个值得大书特书的资料。杰尼斯充沛使用本身的人才储藏优势和长时刻育成系统，使得自己成为了IP的出产供应方，把男团组协作为优质内容输出给了商场。

二、偶像IP的跨媒体穿插叙事

在出道之后，杰尼斯就不再是孵化器而变身为IP运营方，作为IP上台的偶像男团，出道的那一刻只是是创建了一个原始文本，需求经过接下来的运营不断往其间增加新内容，以完成商业价值最大化，杰尼斯挑选的运营战略是跨媒体叙事。IP的跨媒体叙事是近几年的抢手论题，关于跨媒体叙事的界说，承受度最高的应该是亨利·詹金斯在《交融文明》一书中提出的：“指横跨多个媒体途径打开的故事，其间每一种媒体都对咱们了解故事国际有一起奉献，与依据原始文本和辅佐产品的方法比较，它是系列产品开展的更为归纳的一种方法。”[1]这段话是针对详细的文字文本或媒体文本而言的，偶像集体是个具有超文本特点的文明产品，但杰尼斯很早就认识到了怎么使用本身在本钱和媒体上的优势，把演员与集体置于某种赋有生长性的跨媒体叙事机制中，关于旗下这些男团IP采纳一种有点有面的网络式归纳运营战略，这种运营战略最大程度地将触角伸到了媒体途径能够触及的悉数旮旯，一起点与点的联合交织又形成了的叙事空间。

榜首，关于演员的多重身份培育与包装。“嵐”的成员二宫和也在纪录片《情热大陆》中曾这样描绘自己的作业：“像是归纳服务处，有人和你说‘你去试试那个吧’，我就去做。”出道关于杰尼斯演员来说只是是迈入各类赛道进行不断测验的起点，从根底的歌舞、电视剧、电影、掌管人、舞台剧，再到漫画家、艺术家、演唱会制作人，乃至游戏主播、新闻掌管等等，只需是和媒体相关的赛道，都少不了杰尼斯演员的身影，哪怕只是玩票性质的参加，也会给演员增加新的闪光点和故事性，例如HeySayJump的山田凉介运营着一个游戏直播的YouTube账号，尽管不能和工作选手比肩，但对游戏的热心和熟稔也坐实了资深玩家的身份，经过直播中的即时反响，展示了自己不同于舞台形象的另一面，使得偶像品格愈加饱满。并且大部分组合在出道时都不少于五人，人数上的优势使得一个组合往往能够占据多个赛道，只需有成员能在某条赛道上取得必定效果和重视度，就有时机反哺到集体之中，比方SMAP的走红就与木村拓哉作为男演员的高度成功有着直接关系。

纪录片《情热大陆》二宫和也篇

第二，以集体IP为中心的跨媒体运营。与单个的多重身份培育相照应的是集体跨媒体运营，包含悉数方法的集体活动，演唱会、广告、CD等等，最能提高凝聚力的是演唱会，演唱会只能以组合名义进行，粉丝不管是从哪个演员入坑，都需求在演唱会的火热氛围下感触演员作为某一组合成员的舞台魅力，进而对集体IP产生认可。也便是亨利·詹金斯说的：“任何一个产品都是进入作为全体的产品系列的一个切入点。”[2]除此之外，冠名综艺也是一个重要的反哺途径，绝大部分杰尼斯男团在出道后都会具有自己的冠名综艺节目，比方KinkiKids的《堂本兄弟》系列，较新的团如King&Prince从前期的《真夜中のプリンス》到后来的《King & Princeる》，杰尼斯充沛使用了本身在电视媒体上的资源，把演员在各类赛道上取得的效果转化成为集体IP的新内容，完成IP全体商业价值的提高。不过这一点在前期的运营中并不老练，例如SMAP就由于成员之间人气距离较大而导致集体内部的不平衡，从“黄金一代”开端的晚辈们则有较大不同，关于集体的归属感显着要强于自己的长辈，《情热大陆》中记载二宫和也参演好莱坞电影《硫磺岛的来信》时赴柏林宣扬，被问及作为演员有何收成，他的答复是：“我不算是个演员，在日本我是唱歌跳舞的，在一个5人集体中参加各种活动。”这段讲话充沛体现了作为组合一份子的偶像自觉，即使单个进入新的赛道收成生长与光环，也不忘把这些收成转化为集体IP的新内容，使集体IP的叙事变得愈加充盈亮眼。

第三，多维度的协作与联动。尽管都是唱跳为主的偶像男团，但每个团都有较为明显的特性颜色，比方TOKIO便是铁血硬汉的风格设定，不只歌曲以摇滚风为主，冠名综艺也是一档名为《ザ!鉄腕!DASH!!》的无人岛开辟节目，而関ジャニ∞则代表了关西文明的自由自在和搞笑诙谐，歌曲和表演都有浓浓的关西地区风格。IP间常见的协作方法是相互客串冠名综艺，比方《ザ!鉄腕!DASH!!》中有许多杰尼斯偶像来感触过农渔牧林的辛苦和高兴。每个组合都有自己不行替代的特质，凭借媒体完成彼此之间的协作与互动，产生的磕碰往往能够打破既定形象的旧藩篱，展示出演员性情或许说人设中不常见的一面, 特别是以老带新，以强带弱这种协作方法能够协助新出道的晚辈敏捷堆集新的故事内容。其他，杰尼斯在一些收视率长居高位的国民性节目上也有频频联动，例如《Music Station》、红白歌会、《24時間テレビ》等等，有时分参演成员和掌管人中都有杰尼斯偶像，串场的问寒问暖闲谈就成为了一种互动，比如此类，不乏其人。IP间的联动可所以集体与集体，也可所以集体和个人、个人与个人，组合方法极端多样化，每一种组合都会擦出新的火花，完成故事内容的增生，最重要的是，这些增生内容尽管是碎片化的，但并非乱七八糟的，亨利·詹金斯提出“跨媒体叙事”中相互交织的文本并非各自为营，终究仍需求指向同一个故事国际，杰尼斯演员经过跨媒体穿插叙事生成的这些内容，在粉丝脑海中树立起了一个能够被幻想出的故事国际（storyworld）——杰尼斯偶像帝国。

三、作为故事国际的杰尼斯帝国

“故事国际”(storyworld) 是戴维·赫尔曼的认知叙事学中被重复提及的一个中心概念，玛丽-劳拉·瑞安将其诠释为“不只仅是故事产生的空间布景，仍是阅历各种全面改变的、杂乱的时空全体。简略来说，故事国际便是跟着故事里叙述的事情不断向前推进的一个幻想的全体。”[3]

杰尼斯是一家运营方法极为保存的家族式企业，甚少揭露内部的运作系统和运营细节，在大众眼里一直蒙着一层奥秘的面纱。外界关于这个偶像帝国的揣摩与幻想，绝大部分树立在旗下演员、组合的跨媒体穿插叙事之上，杰尼斯的称雄离不开常被提及的“黄金一代”，“黄金一代”是指从上世纪90年代后期至21世纪初在电视媒体上大放异彩的JR集体，以泷泽秀明为首，包含Arashi全员、关八的部分成员，还有山下智久、生田斗真、风间俊介等后来尽管未参加集体但人气极高的偶像演员，有一系列为Jr打造的电视节目，例如闻名的《8時だJ》，杰尼斯相关的信息藉由他们在电视节目中的言辞与举动被遍及开来，比方关于合宿准则，Jr的操练内容，乃至喜多川自己的信息等等，尽管关于这个暗地帝国的描绘都是琐细的，可是大众能够经过这些描绘凑集出一个具有共性的认知，杰尼斯作为一个偶像文明准则，成为旗下IP故事内容的国际观，开端被大众所承受。

其次，这种盘绕杰尼斯国际的叙事不只仅是横向平铺打开的，更被一条名为前晚辈等级文明的头绪纵向贯穿，杰尼斯演员依据进社时刻的先后顺序排资论辈，但实践的出道时刻和人气并不好资格挂钩，这一点在演员或集体在进行互动的时分能引发许多论题，长辈严格要求晚辈，也会制作时机照料、提拔晚辈，而晚辈一方面临长辈尊敬，一方面也会仗着年纪小撒娇卖乖，给长辈一个展示关爱的时机，营建一种上下一心、其乐融融的社团感，为简单引发“欺负”观感的日本式前晚辈文明找到了适宜的叙事环境，由于这种拟社团或许拟校园的环境是日本粉丝和大众所了解的，尤其是青少年，校园和社团是最早刻画其集体认识的环境。这一条纵向的辈份系统创造出一种结实的集体连带感，将原本平面且涣散的跨媒体叙事碎片凝聚在故事国际的主线上。杰尼斯也有比如运动会，年底Countdown群星演唱会等将旗下演员调集在一起的公司团建活动，愈加深了这种全体感。

能够看出，杰尼斯为旗下的演员和集体供应了一个叙事环境，无论是单个演员的叙事、仍是集体IP的叙事，仍是交互联动中诞生的新内容，终究都能汇总到一个可被大众幻想、揣摩、凑集的故事国际中，给大众留下深刻形象。这套以杰尼斯一起文明准则为中心的偶像IP叙事学有两个明显的优势，一是单个人员的离任很难不坚定作为布景的故事国际，似乎一所闻名男校，有人结业离校也不会给整个校园带来致命伤，反倒是脱离杰尼斯的演员，很难脱节大众给他们贴上的杰尼斯标签，2022年“黄金一代”的领头人泷泽秀明退社后树立新生意公司TOBE，之后陆陆续续有新生代杰尼斯演员参加TOBE树立了新的组合IMP，但作为杰尼斯国际观下诞生的文明产品，即使换了姓名也很难改变大众的既定认知，本年4月泷泽秀明携旗下组合IMP参加成都草莓音乐节，在一些国内媒体的报导中，对他的描绘仍是杰尼斯演员，可见这个文明标签有多固执。二是粉丝活动与IP中故事国际的树立与强壮是相得益彰的，关于以参加文明为首要体会的粉丝活动来而言，“为了充沛体会虚拟的国际，顾客有必要承当寻觅者和搜集者的人物，经过各种媒体途径寻觅有关故事的点点滴滴情节。”[4]这种对故事碎片的寻觅和搜集成为了粉丝的趣味，杰尼斯的“演员——集体——公司”叙事结构和网络式穿插运营战略使得粉丝能够体会从演员到集体再到杰尼斯大家庭这样一个层层递进的探究与参加，并在这个进程中主动地拓宽了杰尼斯故事国际的鸿沟，成为了叙事建构中重要的一环。

这两点优势不只使杰尼斯成为了偶像帝国，更使得它长时刻耸峙不倒，上述的这套偶像IP叙事学直到现在也在为它带来大众的重视。富士电视台的电视节目《だれがto中居》在2024年3月10日完结了一次颇有亮点的对谈，四名对谈者均来自与旧杰尼斯，详细可拜见下表：

《だれがto中居》原名《松本to中居》，是由闻名谐星自己志和中居正广一起掌管的对话类节目，松自己志2023年因性丑闻暂别文娱圈后，这档节目的收视率非常低迷，二宫和也自2024年2月4日起代班，与长辈中居正广一起掌管，收视率马上冲至7.4%，尤其在13至49岁这个最为要害的年龄层观众中，收视率高达6.5%，在富士电视台当周一切节目中排名第三。假如说2月4日这一集的收视率走高还沾了嘉宾——抢手搞笑组合“三明治人”的光，3月10日这一集四位旧杰尼斯同台对话，尽管现在还没有清晰的收视率数字，但在TVer的2024年榜首季度综艺节目播映次数排行榜上高居第五位，超过了2月4日这一集。这样一集汇聚了几代旧杰尼斯的对话节目中，四位演员虽现已不是搭档，仍自觉代入前晚辈的身份，攀谈的论题即使故意隐去了杰尼斯三个字，但处处不离这个将他们作为产品出产出来的帝国，盘绕这一系统的叙事还在进行，且依然对观众有极大吸引力。

四、IP叙事战略的未来

前社长喜多川自己的性犯罪现实被宣布且成为社会议题是杰尼斯帝国崩溃进程中最重要的一个引爆事情，由于它完全打碎了由IP跨媒体叙事和粉丝参加一起营建出的杰尼斯故事国际，暴露出其文明准则背面丑恶不胜的实在相貌，以及大家长办理准则的坏处。可是一个偶像帝国的崩溃之路并非只是经过公司更名就落下帷幕，它的这套IP叙事战略仍在连续。

当地时刻2019年7月10日，日本东京，屏幕报导了杰尼斯业务所创办人喜多川逝世的音讯。

首要是人事方面，新公司采纳了更为灵活机动的人事准则，福田淳在专访中表明：“我的职责是专心于树立一个更强壮、更完善的安排型公司，推进文娱业务更进一步的开展。”旧杰尼斯的旗下演员大多移籍至新树立的Starto Entertainment，而小部分免除生意合约的演员也并未真实脱离这个集体，像堂本刚和二宫和也都挑选了退社不退团，这样一来，个人生意业务上会取得更多便当，一起仍能够参加未来的集体活动。也有未参加任何组合的演员挑选经过其他方法持续与这个集体坚持紧密联系，例如山下智久在丑闻之前现已退社，在前不久的某综艺节目中泄漏自己将会成为Starto旗下Timelesz组合（旧用名：SexyZone）音乐制作人之一。其次，在解约高峰期曩昔之后，新公司正企图从头振起现有的集体IP，在4月10日开端正式运营的当天宣布了已休团三年的人气男团“岚”将树立独立公司进行运作这一让粉丝喜极而泣的重磅新闻，大有使用高闻名度的集体IP重振帝国的意味，还有比如Timelesz这样更名后从头动身的组合。再次，盘绕一个故事国际打开的穿插叙事也相同被连续下来，2024年4月10日举行了名为《WE ARE! Let's get the party STARTO!!》的群星演唱会，以松本润、大仓忠义等人为首，集结现在旗下14个组合、75名演员，所得收入将全额捐赠给本年1月1日能登半岛地震的受害大众，以此作为正式复出的标志。在网络媒体途径方面，也有《よにのちゃんねる》这样由不同组合、辈分的演员一起出演的Youtube频道，该频道现在订阅量已超440万人（截止2024年5月1日）。这些动作都从反响出Starto仍在活跃连续旧杰尼斯的偶像IP叙事战略，这套战略是否能完全洗刷掉“杰尼斯”三个字留下的罪恶印记，在未来另立门户书写新的故事，创造新的荣光，是长年来随同这些演员生长的粉丝们所翘首以盼的。

注释：

[1] （美）詹金斯著，杜永明译：《交融文明：新媒体和旧媒体的抵触地带》，商务印书馆2012年，第423页。

[2] （美）詹金斯著，杜永明译：《交融文明：新媒体和旧媒体的抵触地带》，商务印书馆2012年，157页。

[3] 玛丽-劳拉·瑞安，杨晓霖：《文本、国际、故事：作为认知和本体概念的故事国际》，《叙事理论与批判的纵深之路》2015年，第32页。

[4] （美）詹金斯著，杜永明译：《交融文明：新媒体和旧媒体的抵触地带》，商务印书馆2012年，第53页。

戴伊璇（上海社会科学院文学研究所助理研究员）

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